แคมเปญโฆษณารวม A&F มี Megan Rapinoe, Kyle Kuzma และ Gus Kenworthy

กลุ่มนักกีฬาที่หลากหลายสำหรับ abercombie

Abercrombie & Fitch



Abercrombie เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่พร้อมบางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคน

Ashley Keegan 7 กุมภาพันธ์ 2020 ทวีตแบ่งปัน พลิก 0 หุ้น

ครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักจากการกระหน่ำผู้ซื้อในร้านด้วยเพลงป๊อปที่ดังกลิ่นโคโลญจน์ที่มีพลังมากและผู้ชายที่เหมือนพระเจ้าของชาวกรีกที่เปลือยเปล่าและเป็นไปไม่ได้ที่จะเป็นสาวไร้ที่ติ Abercrombie & Fitch วันนี้ดูแตกต่างไปจากเดิมมาก

ที่เกี่ยวข้อง: 27 เสื้อฮู้ดที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชาย





หากคุณไม่ได้มีดวงตาสีฟ้าที่แหลมคมผมสีบลอนด์ที่มีลมโกรกและหน้าท้องแกะสลักอย่างประณีตโฆษณาสิ่งพิมพ์ขาวดำอารมณ์ขุ่นมัวของ บริษัท เสื้อผ้าอเมริกันในอดีตอาจทำให้คุณรู้สึกไม่สบายตัว แต่ในสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่เป็นบวกกับร่างกายที่ต้องการความหลากหลายและการรวมตัวกันในที่สุด Abercrombie ก็รับสายเพื่อแสดงภาพที่สมจริงยิ่งขึ้นตลอดแคมเปญการตลาด นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาเพิ่งเปิดตัวโฆษณาชุดใหม่ที่มีบางสิ่งบางอย่างสำหรับร่างกายทุกส่วน



ซีรีส์ 'Face Your Fierce' ได้รับการตั้งชื่อตาม Fierce ซึ่งเป็นน้ำหอมที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ใช้เวลาหมุน 180 องศาจากแบบจำลองเครื่องตัดคุกกี้แบบไฮเปอร์เซ็กชวลของ A&F ในอดีต (ไม่มีความผิดต่อตัวตนที่งดงามผิดปกติของพวกเขา) ในทางกลับกันโฆษณาจะนำเสนอนักแสดงที่ครอบคลุมมากขึ้นซึ่งแสดงถึงบรรทัดฐานความงามที่กำลังพัฒนาของสังคมได้ดียิ่งขึ้นโดยครอบคลุมทุกเชื้อชาติรูปร่างและเพศ

ภาพแคมเปญโฆษณาใหม่ของ Abercrombie

การเคลื่อนไหวทางการตลาดนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับอดีตของแบรนด์ที่ประกาศตัวเองว่า 'กีดกัน' ครั้งหนึ่งเคยดำรงตำแหน่งซีอีโอที่ถ่ายทอดความจริงที่ว่าผู้บริโภคจำนวนมากไม่ได้อยู่ในเสื้อผ้าของร้าน



'เราไปตามเด็ก ๆ เราติดตามเด็กอเมริกันทุกคนที่น่าดึงดูดด้วยทัศนคติที่ดีและมีเพื่อนมากมาย 'จากนั้น CEO Mike Jeffries กล่าวในปี 2549 สัมภาษณ์ซาลอน . 'บริษัท เหล่านั้นที่มีปัญหาพยายามตั้งเป้าไปที่ทุกคนไม่ว่าจะเป็นหนุ่มสาวคนแก่อ้วนผอม แต่แล้วคุณก็กลายเป็นวานิลลาโดยสิ้นเชิง

ถ้าเป็นเช่นนั้นวันนี้วานิลลาก็ค่อนข้างดูดี ใบหน้าที่คุ้นเคยใน 'Fierce Family' ใหม่นี้ ได้แก่ แชมป์ฟุตบอลและ Megan Rapinoe นักเคลื่อนไหว LGBTQ + ดาราเอ็นบีเอชื่อดังอย่าง Kyle Kuzma และนักสกีโอลิมปิกนักแสดงและผู้สนับสนุน Gus Kenworthy พวกเขาเข้าร่วมกลุ่มนักกีฬานางแบบและนักเคลื่อนไหว 24 คนซึ่งประกอบไปด้วยนางแบบ / นักเต้น Leyna Bloom, Paralympian Scout Bassett, Ryan K. Russell ผู้คร่ำหวอดใน NFL และ Michael McCauley 'ตุ๊กตาหมีตัวโปรดของอเมริกา'

แคมเปญ 'Fierce' นี้เป็นการสูดอากาศบริสุทธิ์ให้กับแบรนด์ แต่ควรสังเกตว่าปัจจุบันเน้นไปที่การส่งเสริมน้ำหอมของแบรนด์ไม่จำเป็นต้องเป็นเสื้อผ้า A&F ก็ไม่ใช่นักเทรลเบลเซอร์ที่นี่เช่นกัน แบรนด์อื่น ๆ รวมถึง Rihanna's โหด x Fenty , แบรนด์น้องสาวของ American Eagle Aerie และแม้แต่แบรนด์กรูมมิ่งสำหรับผู้ชายเช่นยิลเลตต์และ คม ทำให้เป็นประเด็นที่จะต้องมีการรวมและตระหนักถึงบรรทัดฐานทางเพศในโฆษณาของตนมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา



คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นใบหน้า 'Fierce' เหล่านี้ปรากฏขึ้นในแคมเปญดิจิทัลของแบรนด์ตลอดทั้งปีและขวด Fierce รุ่นใหม่ที่มีจำนวน จำกัด จะออกในปี 2020 เช่นกัน

คุณอาจขุด: