โฆษณา Superbowl ประจำปีนี้กำลังสร้างประวัติศาสตร์ให้กับ LGBTQ+ Inclusibility
เมื่อ Rich Ferraro เริ่มทำงานที่ GLAAD ครั้งแรกในช่วงกลางปี 2000 เขากล่าวว่า Super Bowl เป็นวันที่น่าสะพรึงกลัวอยู่เสมอ แทนที่จะไปเที่ยวกับเพื่อน ฉันต้องเฝ้าติดตามโฆษณาเกี่ยวกับกลุ่มปรักปรำ
จุดต่ำสุดโดยเฉพาะคือ โฆษณา Snickers ปี 2007 โดยที่ชายสองคนพยายามจะกินลูกกวาด จูบกันโดยไม่ได้ตั้งใจ และจากนั้นก็ดึงขนหน้าอกของตัวเองออกเพื่อพยายามทำอะไรที่เป็นลูกผู้ชาย โฆษณาดังกล่าวมาพร้อมกับวิดีโอบนเว็บไซต์ Snickers ที่มีผู้เล่นเอ็นเอฟแอลแสดงความรังเกียจต่อการจูบ กระตุ้นให้เกิดการคัดค้านจาก GLAAD, แคมเปญสิทธิมนุษยชน และอื่นๆ
ปีนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ Ferraro หัวหน้าเจ้าหน้าที่สื่อสารของ GLAAD กล่าว อาจเป็นครั้งแรกที่ผู้คน LGBTQ+ จะได้เห็นภาพพจน์ในเชิงบวกหลายอย่างระหว่างเกม ทั้งในสนามและในช่วงพักโฆษณา
รายชื่อโฆษณา Super Bowl ปี 2020 ที่มีพรสวรรค์ที่แปลกประหลาดนั้นยาวอย่างน่าประหลาดใจ: Lil Nas X ปรากฏใน โฆษณาสำหรับ Doritos ; Jonathan Van Ness ดาราที่ไม่ใช่ไบนารีของ Queer Eye ของ Netflix จะ พูดถึงคุณธรรมของ Pop-Tarts ; แดร็กเรซ สตาร์ กิมจิและมิซ แครกเกอร์ ถ่ายทำโฆษณาครีม และลิลลี่ซิงห์จะ ยกย่องคุณธรรมของครีมบำรุงผิว .
น่าแปลกที่ Trace Lysette และ Isis King จะปรากฏตัวในนามบริษัทจัดเตรียมภาษี TurboTax ; ในขณะที่ Ellen DeGeneres จะปรากฏขึ้น กับ Portia de Rossi สำหรับ Amazon, a บริษัทที่มีชื่อเสียงในการหลีกเลี่ยงภาษี .
นอกจากนี้ Microsoft ยังได้แสดงโฆษณาที่มี Katie Sowers ผู้ช่วยโค้ชแนวรุกของ San Francisco 49ers ซึ่งเป็นเลสเบี้ยนที่ ผู้หญิงคนแรกและคนแปลกหน้าคนแรกที่เปิดใจ ในซูเปอร์โบวล์ ผู้คนเกือบ 100 ล้านคนจะดูเกมนี้
เนื้อหา
เนื้อหานี้ยังสามารถดูได้บนเว็บไซต์ it กำเนิด จาก.
10 ปีที่แล้ว ถ้าคุณจะบอกว่าจะมีศิลปินสีแปลก ๆ ในโฆษณา Super Bowl คุณจะหัวเราะเยาะมัน กิมจิบอกกับ AdAge .
ผู้คนที่แปลกแยกจากโฆษณา Super Bowl อย่างเด่นชัดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และเมื่อพวกเขาปรากฏตัว มักอยู่ในบริบทที่ไม่เป็นที่ประจบสอพลอ นอกเหนือจากโฆษณา Snickers ที่น่าเศร้าในปี 2010 CBS ปฏิเสธโฆษณาที่สร้างขึ้นอย่างไม่ดีสำหรับเว็บไซต์หาคู่เกย์ที่เลิกใช้แล้วซึ่งเรียกว่า ManCrunch — ไม่ใช่เพราะมันเป็นจุดเด่นของเกย์ที่จูบกัน แต่เพราะเครือข่ายพบว่าการจูบนั้นเป็นการแสดงท่าทีที่ดูหมิ่นเหยียดหยาม
มีโฆษณาเพียงไม่กี่รายการเท่านั้นที่เป็นไปในเชิงบวก เช่น Coca-Cola's สิ่งมหัศจรรย์ของเรา เชิงพาณิชย์ในปี 2018 ซึ่งใช้เป็นคำสรรพนาม ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับการมองเห็นที่ไม่ใช่ไบนารี หรือโฆษณาปี 2016 สำหรับ Axe เฉลิมฉลองความเป็นชายที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม .
Cyd Zeigler ผู้ร่วมก่อตั้งของ Super Bowl กล่าวว่าเราเคยสังเกตเห็นการขาดแคลนตัวละคร LGBTQ ในโฆษณา Super Bowl เอาท์สปอร์ต . ไม่น่าแปลกใจเลย โฆษณาเหล่านี้มีราคาแพงมาก และบริษัทต่างๆ ต้องการตีตลาดให้กว้างที่สุดเท่าที่จะทำได้
แต่ตอนนี้ Zeigler กล่าวว่าโฆษณาที่ละเว้นอักขระแปลก ๆ นั้นโดดเด่นกว่าในปีที่แล้ว ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสื่ออื่นมีความครอบคลุมมากขึ้น คุณเห็นมันมากขึ้นในรายการทีวี คุณเห็นมันมากขึ้นในภาพยนตร์ คุณไม่เคยมีผู้เล่น LGBTQ ในวงการกีฬามาก่อนเลย เขากล่าว
ในฐานะนักข่าวกีฬาที่รู้จักกันมานาน Zeigler กล่าวว่าสมมติฐานเก่า ๆ เกี่ยวกับหวั่นเกรงในกีฬาไม่เป็นความจริงอีกต่อไป
ฉันพูดคุยกับนักกีฬาที่เป็นเกย์และตรงไปตรงมาใน NFL และพวกเขาบอกว่าพวกเขาไม่เคยได้ยินคำหยาบคายของเกย์ในห้องล็อกเกอร์ Zeigler กล่าว วันนี้ฉันเพิ่งมีการประชุมที่ยาวนานกับใครบางคนที่ NFL เพื่อพูดคุยถึงวิธีสร้างการมีส่วนร่วม มีความมุ่งมั่นในนามของ NFL เพื่อแสดงให้เห็นว่าฟุตบอลมีความครอบคลุมเพียงใด
เหตุใดการเปลี่ยนแปลงนี้จึงเกิดขึ้นในขณะนี้ Michael Bronski ศาสตราจารย์ของ Practice in Media and Activism in Studies of Women, Gender, and Sexuality at Harvard กล่าวว่า เป็นไปได้ว่าเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ มากมาย ด้วยรายการทีวีที่มีขนาดเล็กเพียงพอ … ใส่ตัวละคร LGBTQ พวกเขาจึงได้รับการยอมรับทีละน้อย และจากนั้นก็อาจเป็นไปได้ว่า Super Bowl เป็นแบบ 'เราสามารถเริ่มรับนักแสดง LGBTQ ได้'
แม้ว่าจะเป็นเรื่องดีที่ได้เห็นคนแปลก ๆ ทางโทรทัศน์มากขึ้น Bronski กล่าวว่าอย่าสับสนกับความยุติธรรมทางสังคม
เช่นเคย มีการฟันเฟืองเล็กน้อยจากกลุ่มอนุรักษ์นิยม แต่ก็ไม่น่าเชื่อถือจากระยะไกล หนึ่งในองค์กรเดียวที่ประท้วงโฆษณาในปีนี้คือโครงการ One Million Moms ของ American Family Association (ซึ่งมีผู้ติดตามเพียงไม่กี่พันคนเท่านั้น ทวิตเตอร์ ).
ความขุ่นเคืองของ One Million Moms เน้นที่โฆษณาด้วยตัวแสดงการลาก ซึ่งเป็นกรณียากที่จะเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมสื่อในปัจจุบัน มันเข้าใจผิดอย่างสมบูรณ์ว่าการลากในช่วงสิบปีที่ผ่านมาได้กลายเป็นส่วนสำคัญของความบันเทิงอเมริกัน Bronski ไม่ได้เบี่ยงเบน แปลกประหลาด และคุกคามอีกต่อไป
ความจริงนั้นอาจจะทำให้ท้อใจเล็กน้อยสำหรับผู้ที่มี ชื่นชมการลากว่าหงุดหงิดหรืออันตราย . กระแสหลักของวัฒนธรรมเพศทางเลือกอาจไม่ใช่ข่าวที่น่ายินดีสำหรับเพศทางเลือกทั้งหมด
บรอนสกี้ชี้ให้เห็นแนวคิดของเฮอร์เบิร์ต มาร์คัส นักทฤษฎีการเมืองที่รู้จักกันในชื่อ ความอดทนอดกลั้น ซึ่งโครงสร้างของอำนาจเสนอให้ประนีประนอมมากกว่ายอมให้กลุ่มชายขอบก้าวหน้าอย่างเต็มที่
เมื่อความเท่าเทียมกันในการแต่งงานดูเหมือนจะกลายเป็นกฎหมายของแผ่นดิน ตัวอย่างเช่น หลายรัฐเสนอให้สหภาพพลเรือนเป็นวิธีแก้ปัญหาที่อ่อนแอ ในทำนองเดียวกัน การปล่อยให้แดร็กควีนขายครีมอาจเป็นสัญญาณอ่อนๆ ที่บ่งบอกถึงการรวมทั้งหมดโดยไม่ได้ให้การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างที่สำคัญใดๆ เลย
กล่าวอีกนัยหนึ่ง แม้ว่าจะเป็นเรื่องดีที่ได้เห็นคนแปลกหน้าทางโทรทัศน์มากขึ้น Bronski กล่าวว่า อย่าสับสนกับความยุติธรรมทางสังคม
อย่างไรก็ตาม การก้าวไปข้างหน้าใด ๆ มักจะได้รับการต้อนรับจากผู้ชมส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เป็นสิ่งสำคัญที่โฆษณาของ Amazon นำเสนอคู่รักเลสเบี้ยน แทนที่จะแสดง Ellen ด้วยตัวเอง
และใครจะไปรู้ — สิ่งนี้สามารถปูทางไปสู่ตัวแทนในอนาคตในการแข่งขันกีฬาที่มีคนดูมากที่สุดของประเทศ อันที่จริง เราอาจอยู่ห่างจากผู้เล่น Super Bowl คนแรกที่เป็นเกย์อย่างเปิดเผยเพียงหนึ่งปี Scott Frantz ผู้เล่นเกย์อย่างเปิดเผยที่ Kansas State มีแนวโน้มที่จะถูกเกณฑ์ทหารในฤดูใบไม้ผลินี้ และอาจอยู่ในทีมเมื่อฤดูกาลฟุตบอลถัดไปเริ่มในเดือนกันยายนปีหน้า
ฉันคิดว่า NFL พร้อมแล้วสำหรับผู้เล่นที่จะเล่นใน Super Bowl มาหลายปีแล้ว Ferraro กล่าว แนวคิดที่ว่าคนอเมริกันจะพูดต่อต้านผู้เล่นหรือโฆษณาที่รวมกลุ่ม LGBTQ ใน Super Bowl จะหมดไป